在西元1700 年以前，几乎每个商家或者商人都有自己的商标，但是并没有发挥出如同今日的力量。直到二十世纪初期，有远见的公司领导者才认识到品牌的力量，整合具一致性的代表图形并延伸到一切的产品上，设计能帮助他们的公司成为市场的领导者，是一种强大的销售工具。
美国在五十年代，LOGO才真正地开始进入整合运用的阶段，比过去仅供识别用的功能超出甚多。詹姆士．富格莱门（James K. Fogleman），他在 1951 年成为了 CIBA美国辅导化学工业协会（The American subsidiary of Basel's Society for Chemical Industry）的设计主任 ，积极地向设计师们和公司团体推动企业识别系统的观念。他定义了企业识别系统是一种「以设计过的视觉传达方式表现出来的公司的个性及特质」。和一般商业用的设计完全不同，他认为设计作品是为了表现企业特性，而并非针对个别产品作设计，必须建构一整个系统化设计，才能传达统一的形象，这也就是CI计画的由来。 同一个时期，设计师保罗．兰德（Paul Rand）则专注在发展强而有力且容易记忆的LOGO，来当作一个企业识别系统的核心，由於兰德深受建筑美学和欧洲的字体艺术影响，让他的作品洋溢著智慧，简洁和包浩斯式的问题解决方法。他的LOGO设计有著建筑般的机能性和新字体艺术的易读性和俐落线条。 他成功的最著名的例子之一，是他为国际商业机器公司IBM所设计的LOGO。
在二十世纪的中期，IBM从一个生产列表显示机，电脑和计时器的公司开始成长，1911年创造了打字机的革新，1944年，开始生产电脑。虽然IBM已经是这个领域的领导者，但是对手公司Olivetti所作的设计使当时IBM的主席汤玛斯．华特森（Thomas Watson Jr.）感到印象深刻。他开始担心IBM的设计不够好。於是，在1956年，他任命兰德来创造一个" 有非常先进又前卫产品 " 的IBM代表LOGO。 兰德将现有的打字体「B」字中间改成两个方洞，并将三个字母以同一个风格修正，模拟这些字是由打字机所打出来的，因为IBM是以事务机器及打字机起家的，透过这个外型来传达IBM最基本的营业内容最为贴切。兰德说他并不想要偏离公司的现存的保守印象，因为保守对这家公司来说是很自然的。可是他的作品不仅是满足了IBM的要求，应付公司日後的成长也够灵活了。 在它的发展以来的数十年中，IBM的LOGO仅需要些微的变更，像兰德後来在他的原始设计中添加了横条纹，以增加一些趣味和反映出新的科技感，真正达到长寿又成功的成绩。 | 
发表于 2008-7-24 15:38
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